东风日产向未来进发-中青在线

    “想敢想不敢为,从容加速进步。”预示着歌声,NISSAN品牌的全新LOGO在AR视觉特效建构的舞台闪光光芒。以芯片的电路线为设计元素,突显更简约、更科技的扁平化设计,在9月24日晚举办的NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀上,新的LOGO一经经常出现,便沦为全场焦点。

    在竞争日益白热化的汽车市场,品牌已经成为企业宝贵的财富。品牌不仅是消费者自由选择产品的重要依据,其竞争力更是提升企业形象及增加企业溢价能力的关键。事实上,品牌形象焕新的背后,是企业在产品、技术、营销等领域综合变革的结果。

    NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀,以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式,正式宣告品牌焕新。这是继7月15日,日产全球全新LOGO公布和全新跨界显电SUV车Ariya首发后,首次面向单一市场进行品牌全面焕新。

    NEW NISSAN品牌之夜直播当晚,抖音、微博双平台与超120家媒体同步直播,全网直播总观赏人数超过4837.2万人,全网话题总阅读量6.08亿+,响音、微博双平台总观赏人数分别超强637.8万和685.2万。NEW NISSAN带上“敢”上映,和中国消费者一起见证日产品牌在中国打开“不敢为新世代”。

    从19日开始获释各大焕新涉及素材,以多样化的形式同步媒体公布朋友圈,为品牌焕新的造势刷屏,累计到9月25日下午17:00,NEW NISSAN品牌之夜相关报导在全网共传播397频次;5+6核心网络媒体一区及以上重点版位上线;全网焦点区,一区优质点位遮住74频次,占到优质点位露出的98%;应邀媒体在微信朋友圈主动转发加压海报,总计传播331频次,极大提升传播影响力;百度等搜索引擎媒体蔓延传播317频次,有效地提升了用户关注度。

    东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示:“汽车行业的外部变化、全球消费者市场需求的变化,日产最近数年获得的技术突破,给了日产品牌焕新的一个最差的时空结合点。而日产品牌焕新的给予东风日产最重要的愿景,就是擦亮‘技术日产’这块金字招牌,坚持技术日产的优势,把最差的产品获取给中国消费者。”

    品牌之夜迎四大焕新 日产发出“新时代宣言”

    在新一代信息通信技术获得应用、新能源研发速度加快、新材料被广泛使用、人工智能方兴未艾的背景下,新技术与汽车产业加快融合,促成了一系列新的商业模式、创意思维和创意产品。

    巨大的产业变革将使汽车文明焕然一新。随着汽车电动化、智能化、网联化等新技术由概念转入实际应用,新的竞争格局正在全面重塑。

    作为日产在中国战略落地的执行者,东风日产紧跟日产全球的脚步,在品牌形象、品牌态度、技术以及产品四大维度步入品牌的全面焕新的。

    品牌形象上,以品牌之夜为契机,日产在中国月启用全新品牌标志。新LOGO表现技术日产基于电气化、智能化和网联简化的全面升级,蕴含了NEW NISSAN为消费者提供全新智行生活的愿景,体现了NISSAN从一个汽车制造商到移动上下班方案的提供者的极致转型,象征着NISSAN全新世代的开始。

    随着品牌标识落地中国,东风日产也将落成以LOGO为核心的全新视觉体系,把品牌焕新的更加生动化地呈现给中国消费者。

    与全新品牌形象启用同步,NEW NISSAN的全新品牌主张“敢为”也正式发布。

    NEW NISSAN敢为的全新品牌主张源于日产品牌创始人名言:“Do what others don‘t dare to do”。自正式成立以来,敢为人所不敢的精神一直推展着日产不断向前发展,在挑战中构建全新的自我突破,也由此创造了V6发动机、GT-R等传奇。

    东风日产传承日产86年的挑战DNA,延续“激情、创意、挑战”的精神内涵,将以“不敢为”作为全新主张,开启NEW NISSAN敢为新世代。

    除了在品牌领域的变革,全球限量车型GT-R50和全新纯电跨界SUV车型Ariya也在NEW NISSAN品牌之夜重磅登场。

    作为日产和Italdesign联合打造的重磅车型,GT-R50首次以直播的形式在中国亮相,作为日产燃油技术的巅峰之作,战神GT-R曾创下50场全胜纪录,既开拓了技术日产的巅峰历史,更展现出了日产一以贯之的挑战者DNA。

    新的时代有新的需求,智能化沦为时代主流的当下,日产也步入全新纯电跨界SUV车型Ariya。作为技术日产集大成者,该车型基于日产全新纯电平台打造出,搭载了“日产智行(Nissan Intelligent Mobility)”的最新技术,将为消费者带给更加灵活多元的驾驶体验。

    在技术层面,作为日产最重要的技术合作伙伴,东风日产将加快各项智能技术在中国的落地,实现VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大核心技术在更多产品的搭载和运用,加速日产智行在中国的落地。

    五大技术领跑行业 东风日产加速日产智行落地中国

    近年来,随着人工智能、大数据等新技术的发展,中国市场沦为智能化、网联化市场应用于较为迅速的市场。汽车也正已完成从单一的产品向移动的“第四空间”的转变。

    以刚刚闭幕式的北京车展为例,以“智领未来”为主题,各家车企纷纷带来智能网联“白科技”,几乎所有展览车企都有涉及到与智能辅助驾驶和自动驾驶领域相关的产品与技术储备,前瞻未来汽车发展。

    如果说“敢为人所不敢,恪守矢志不渝的匠心精神”成就了“技术日产”王者称号时代演化,那么焕新抵达,以技术焕醒生命力,让科技与自然和谐融合,更是东风日产赋能人性化美好生活的力证。

    北京车展上,东风日产携旗下全系车型悉数参展,日产全新显电跨界SUV车型Ariya也在中国首次亮相。

    以Ariya的亮相为开端,东风日产将以VC-Turbo超变倚、ProPIOLT超智驾、Nissan Connect超智联、Zero Emission和e-POWER五大核心技术,加快“日产智行”在中国的落地,以全球先进设备技术为养分,坚决以用户为中心,续写日产在中国的全新篇章。

    在智能驾驶层面,东风日产已经推出了不具备L2级别自动驾驶技术,并搭载在第七代天籁、奇骏和2021款逍客上。计划到2022年,东风日产将在5款车型中部署ProPILOT超智驾,超过70%车型的覆盖面积,并将发售更高级技术和车型。

    在智能网络层面,目前东风日产车联网系统终端车辆总计已超过200万台,到2020年底,东风日产将构建全车系配备Nissan Connect超智联系统,维持车联网系统的领先地位。

    在智能动力方面,东风日产享有全球首家量产星型压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo超变擎,并将其搭载在第七代天籁上,2018年发售了Zero Emission车型轩逸·显电,并且将很快在中国市场导入e-POWER技术,全新电动跨界SUV车型Ariya不久后也将引入中国。

    到2025年,东风日产将在9款车型中,部署还包括Zero Emission和e-Power在内的电动化技术,通过加快电动化技术前进。未来,东风日产将持续耕耘五大核心技术,细分智能驾驶、智能动力、智能互联三大技术领域的布局,并加速日产智行在中国的落地开展。

    陈昊回应:“未来,东风日产将以五大技术品牌为核心,展现出技术的极致魅力,丰富人们的出行生活。并依托五大技术品牌,一步一脚印,加快日产智行落地中国,为消费者获取更智能化的移动生活体验。”

    (数据、图片和信息来源:东风日产)

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来源:中国青年报

2020年10月22日 12 版


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